Content marketing

1.Czym jest Content Marketing?

Content Marketing to marketing „trafnej treści”. Powstaje w celu rozwiązania problemu i zwiększenia świadomości na temat danej marki czy oferowanych produktów. Obecnie Content Marketing jest ważniejszy niż kiedykolwiek wcześniej. Proces sprzedażowy ewoluował, a wraz z nim potencjalni klienci. Dawno minęły już czasy, kiedy to wyłącznie sprzedawcy i handlowcy aktywnie „sprzedawali” produkty, a marketingowcy mogli jedynie pozyskiwać nowych klientów bez względu na poziom ich zainteresowania.

W Content Marketingu planujemy treści i zadajemy sobie pytania – O czym będziemy pisać? W jakiej formie? Dlaczego będziemy pisać? Odpowiadając na te wszystkie zagadnienia i mając w pamięci profil potencjalnego klienta, do którego chcemy dotrzeć, osiągamy sukces i piszemy wspomniane na wstępie „trafne treści”. Czasy nachalnej reklamy odchodzą w przeszłość – czas na szyty na miarę Content Marketing! Powrót

1.1.Definicja Content Marketingu

Content Marketing Institute podaje, że: „Content marketing is a marketing technique of creating and distributing valuable, relevant and consistent content to attract and acquire a clearly defined audience – with the objective of driving profitable customer action.” W wolnym tłumaczeniu oznacza to, że Content Marketing to cała strategia, która poprzez napisanie wartościowych treści pozwala na zdobycie uwagi jak największego grona osób lub określonej grupy docelowej, która finalnie skłoni ich do podjęcia decyzji zakupowej. Powrót

1.2. Znaczenie treści w internecie – Content is King!

Firmy, które skutecznie używają Content Marketingu poprawią swoją wiarygodność w oczach obecnych i przyszłych klientów, a dzięki temu to do nich, a nie do ich konkurentów, należeć będzie większa część dostępnego rynku. To właśnie dzięki zaufaniu i dobrym kontaktom z obecnymi i potencjalnymi klientami, są one zdolne odpowiednio uzasadnić konieczność nabycia ich produktu czy skorzystaniu z usługi.

Aktualny ogrom informacji sprawia, że użytkownikowi niekiedy trudno jest wybrać te wartościowe. Jeśli jednak natknie się on na artykuł/informacje/content, który będzie wiarygodny, prosto podany i jednocześnie będzie odpowiadał na problem lub postawione przez niego zapytanie, to z pewnością powróci po więcej, i o to właśnie chodzi! Powrót

1.3. Content marketing to nie tylko artykuły!

Wszystkie informacje jakie znajdujemy w sieci, to z jednej strony przekaz audiowizualny, a z drugiej treści, które czytamy. Content Marketing często kojarzy się jedynie z artykułami na blogach czy tekstach dostępnych na portalach internetowych. To zdecydowanie błędne myślenie, ponieważ content otacza nas ze wszystkich stron i należą do niego:

• Artykuły
• Opisy zakładek stron www
• Opisy produktów
• Posty w mediach społecznościowych
• Landing pages
• eBooki
• Mailing
• Broszury
• Case studies
• Przewodniki
• Całe strony internetowe
• Kursy online
• Podcasty
• Prezentacje
• Dokumentacje produktów
• Biblioteki źródłowe
• Video
• Webinary
• Białe księgi
• Widgety
• Tłumaczenia

Zaskakujące, jak wielu marketingowców działa i myśli schematycznie, jeśli chodzi o formę prezentowanych treści i postrzeganie Content Marketingu. Skupiają się głównie na narzędziach takich jak: artykuły, opisy i case studies, a nie tylko tędy droga.

• Możemy stracić wiele możliwości kontaktu ze swoimi potencjalnymi odbiorcami, jeśli ograniczmy się tylko do kilku formatów treści.
• Zawarcie informacji na jeden temat w wielu różnych źródłach przekazu, pozwoli zdobyć większe zainteresowanie i dotrzeć z treścią do większego grona odbiorców.
• Prezentowanie różnych rodzajów treści pozwoli stworzyć wokół siebie otoczkę lidera, który potrafi ująć jeden temat na różne sposoby,
• Formy treści interesujące potencjalnych konsumentów zmieniają się, i o tym należy bezwzględnie pamiętać! Wraz z ich wchodzeniem na nowe etapy zakupowej drogi, rozwojem osobistym, czy wzrostem zarobków zmieniają się rodzaje tekstu i źródła z których pozyskują informację. Jeśli konsumenci nie znajdą informacji, których szukają, to w najlepszym razie nie dotrą do Twoich produktów czy usług, a w najgorszym uzyskają je u konkurencji.

Powrót

2. Od czego zacząć tworzyć strategię contentową?

Rozpoczynając przygodę z Content Marketingiem należy zastanowić się, jakie mamy zapotrzebowanie na treść i czego oczekują nasi odbiorcy. Tworzenie nowej treści praktycznie zawsze jest korzystne, jeśli nie przesadzamy z jej ilością, bo może ona zacząć nam przeszkadzać zamiast pomagać. Tworząc strategię warto postawić sobie kilka pytań:

• Dlaczego chcemy pisać?
• Kto będzie nas czytał?
• Po co będzie nas czytał?
• Co chcemy osiągnąć?

Odpowiadając możemy uzmysłowić sobie, dlaczego w ogóle chcemy zająć się Content Marketingiem i czego możemy oczekiwać. Powrót

2.1. Przewodnik krok po kroku dla przedsiębiorców

W pierwszej kolejności warto jasno określić, jaką usługę/produkty oferujemy i DLA KOGO? Wiedząc wszystko o oferowanej usłudze, z pewnością uda się wyłonić słowa kluczowe, które najlepiej opisują daną działalność. Warto mieć je z tyłu głowy tworząc wszelkie strategie marketingowe. Drugim etapem jest określenie dla kogo są przeznaczone nasze usługi. Nie ma uniwersalnych usług przeznaczonych dla wszystkich, bo w stworzeniu takiego produktu ograniczają nas względy takie jak lokalizacja, cena, specyfika produktu, zapotrzebowanie na tego typu usługi itp. Dlatego dopiero wiedząc dla kogo stworzony jest produkt możemy przejść dalej. Wyniki badań przedstawione przez MarketingSherpa, mogą pomóc w zrozumieniu potrzeb klientów:

• 82% pytanych osób twierdzi, że treści które są skierowane do nich w sposób personalny, lub odpowiadający ich zainteresowaniom, są dla nich bardzo ważne.
• 67% respondentów docenia treści dostosowane do swoich poglądów i przekonań (np. zero waste, wegetarianizm, kosmetyki nie testowane na zwierzętach).
• 29% użytkowników chce otrzymywać informacje dostosowane do ich położenia geograficznego.

Kolejną bardzo ważną kwestią, jest określenie, na jakim etapie znajduje się nasz potencjalny klient. Czy dopiero rozpoczyna przygodę z naszą branżą, czy jest już w niej dobrze zorientowany.

Na przykład:

• Materiały edukacyjne najlepiej sprawdzą się w początkowej fazie zakupów.
• Zagadnienia dotyczące szczegółów danej branży są czytane wtedy, gdy Twoi konsumenci szukają rozwiązań dla pojawiających się zapytań. Za przykład mogą posłużyć: dokumentacja dotycząca podstawowych zagadnień danej branży, przewodniki dla kupującego, instrukcje obsługi, analizy specjalistów itp.
• Treści opisujące rozwiązania pojawiających się i ewentualnych przyszłych problemów oraz te ściśle opisujące specyfikację firmy, są głównie przeznaczone dla konsumentów biorących aktywny udział w procesie kupna/ sprzedaży.

Po redakcji tekstu i publikacji mierz wyniki, jakie osiągają poszczególne materiały. Analiza pozwoli wyciągnąć wnioski, jakiego rodzaju treści i na jakich kanałach cieszą się największym zainteresowaniem. Powrót

3. Jak pisać aby być skutecznym?

Treść, która ma przynieść pożądany rezultat (trafić do odbiorcy, zdobyć jego zainteresowanie, zostać udostępniona i przesłana dalej, zwiększając swoje zasięgi), musi spełniać 6 zasad Content Marketingu:

1. Nie być ściśle powiązana z promocją - materiały ściśle promocyjne nie są ani ekscytujące ani inspirujące, są niepotrzebne w Content Marketingu.
2. Być istotna - wpisy, które nie są istotne dla odbiorców, nie pomogą odnieść sukcesu. Tworząc treść należy upewnić się, czy będzie ona użyteczna dla odbiorców.
3. Informować - Content Marketing powinien odpowiedzieć na pytanie lub problem. Udzielanie informacji tam, gdzie nie jest ona potrzebna, jest podjętym na marne wysiłkiem.
4. Być dobrze napisana – w Content Marketingu należy pisać według określonych zasad, ale przede wszystkim dla ludzi.
5. Być wartościowa dla Twojej marki - zawsze podczas tworzenia treści pamiętaj o swoich celach.
6. Opierać się na faktach – pisząc korzystaj tylko ze sprawdzonych źródeł. Używaj trafnych cytatów i wartościowych grafik.

Powrót

3.1. Czy tekst pisany do Internetu musi różnić się od tego do druku?

Jak najbardziej! Dzieje się tak, ponieważ użytkownik Internetu inaczej szuka, czyta i analizuje treści niż czytelnik tradycyjnej prasy. Artykuły muszą być przede wszystkim krótsze. Podczas korzystania z Internetu dociera do nas wiele informacji. Wchodzimy na daną stronę, by za chwilę już przenieść się na inną. Na przyciągnięcie uwagi użytkownika mamy tylko kilka sekund! Dlatego powinniśmy mieć to na uwadze już przy tworzeniu tematu artykułu, warto zaczynać w stylu:

• 7 porad dla...
• 15 tricków ułatwiających...
• 5 niezawodnych wskazówek...
• Krok po kroku jak...?

Takie tematy przyciągają wzrok. Liczby i przewodniki sugerują, że otrzymamy same konkrety, a tego najczęściej potrzebujemy. Ograniczenie ilości treści wiąże się również z komfortem użytkownika. W drodze badań dowiedziono, że format czcionki drukowanej, jest znacznie przyjemniejszy dla oka niż tej cyfrowej, co możemy zobaczyć na załączonej grafice (po lewej stronie powiększone litery czcionki Georgia w rozdzielczości 1200 dpi do druku, po prawej ta sama czcionka w rozdzielczości monitorowej 85 dpi). Tekst na ekranie monitora jest znacznie gorszej jakości, co sprawia, że oczy czytającego szybciej się męczą.

Powrót

3.2. Zasady pisania – bullet points, podziały tekstu, śródtytuły

Tekst w Internecie nie może być nudny. Najważniejszą tezę tekstu warto postawić już we wstępie. Następnie należy stosować podziały tekstu ze śródtytułami i akapitami. Warto, aby w każdym tekście były co najmniej 3 śródtytuły. Po kilu linijkach tekstu warto zastosować akapit.

• Należy stosować wypunktowania,

1. oraz numerację.

Cały tekst nie powinien wymagać zbyt dużej ilości przewijań, powinien kończyć się po kilku przewinięciach całego ekranu. Zdania powinny być jak najkrótsze – należy unikać zdań wielokrotnie złożonych. Zdecydowanie najlepiej pisać w czasie teraźniejszym. Strona czynna jest lepsza niż bierna. Powrót

3.3. Pomysły na content marketing – jak zainteresować użytkownika?

Poniżej znajduje się kilka kluczowych przykładów pomagających stworzyć treści przyciągające użytkowników:

• Przestrzegaj wypracowanych schematów i spraw, aby Twoje treści, były łatwe do „przetrawienia”.

To oznacza, że komunikaty powinny być krótkie, proste i trafne. Co więcej treści wizualizowane są świetnym środkiem, który przyciągnie uwagę odbiorców w szybki i interesujący sposób.

• Spraw, aby Twoje teksy były ważne, nie tylko autopromocyjne.

Gdy tworzysz tekst skup się na tym, by odpowiadał bardziej potrzebom i zainteresowaniom odbiorców, niż Tobie. Użytkownicy wiedzą, że jeśli czytają ze źródła dotyczącego sponsorowanego/napisanego przez dostawcę danego produktu, to w dalszej części zostaną doprowadzeni do opisów, w jaki sposób mogą go wykorzystać.

• Wykorzystaj newslettery i widgety, jako szansę na zbliżenie się do konsumenta, nie jako źródło nacisku.

Dialog, który wykorzystasz w swoim przekazie, jest ważnym elementem pielęgnowania zainteresowania odbiorców. Użyj newslettera, by pozostać z nimi w kontakcie, a następnie rozsyłaj wiadomości spersonalizowane, lub zawierające treści niekoniecznie ściśle związane ze sprzedażą Twoich produktów. Widgety pozwolą zaś na naprowadzenie klienta we właściwe miejsca Twojego serwisu lub na szybki kontakt w razie wątpliwości. Powrót

4. Dlaczego Content Marketing jest tak skuteczny?

Content Marketing jest skuteczny, ponieważ, wciąż brakuje treści o bardzo wysokiej jakości. W Content Marketingu nic nie jest przypadkowe, a wręcz przeciwnie – bardzo dobrze zaplanowane! Dlatego właśnie porządek i konsekwencja to klucze do zbudowania skutecznego przekazu.

Powrót

4.1. 25 skutecznych porad, jak projektować treści

1. Zrewiduj, jakie treści już posiadasz i wykorzystaj je lub wyrzuć do kosza.
2. Aktualizuj treści - to co zostało raz napisane nie może być wiecznie wykorzystywane.
3. Trafnie określ swoją grupę docelową.
4. Dowiedz się, co interesuje Twoją grupę docelową.
5. Pomyśl, jakie pytania mogą mieć Twoi potencjalni klienci.
6. Zastanów się, jakich treści sam szukasz w Internecie.
7. Dobierz słowa kluczowe i konsekwentnie się nimi posługuj.
8. Spróbuj nawiązać dialog z klientami.
9. Używaj języka korzyści.
10. Zadbaj o różnorodność tekstów.
11. Korzystaj z wysokiej jakości źródeł lub własnych materiałów.
12. Pisz od ludzi dla ludzi – nie używaj zbyt skomplikowanego języka.
13. Bądź sobą – nie podążaj ślepo za trendami, wybieraj treści, które pasują do Ciebie.
14. Używaj czasu teraźniejszego.
15. Zrób research w swojej branży, przeczytaj o czym i jak się pisze.
16. Porządkuj swoją pracę w arkuszu, dodawaj tam linki do publikacji.
17. Nie nadużywaj nieoficjalnych, przyjacielskich form – nie każdy to lubi!
18. Uzupełniaj tekst o wartościowe grafiki, filmiki, ikonografiki.
19. Nikogo nie obrażaj, nie używaj wulgaryzmów.
20. Spytaj odbiorców jak podobają im się prezentowane treści – nie bój się krytyki.
21. Analizuj, jakiego rodzaju treści, są najchętniej czytane i twórz w podobnym stylu.
22. Czytaj/oglądaj praktyków copywritingu.
23. Czerp dobre wzorce z innych marek.
24. Skup się na faktach.
25. Pomyśl na długofalowych działaniach, Content Marketing nie działa od razu.

Powrót

4.2. Aby pisać ciekawie i skutecznie – jak to zrobić?

Warto wyobrazić sobie, że nasz tekst to las. Na początku, przy samym wejściu do niego jest jasno i przyjemnie, później im dalej tym ciemniej i zimniej, a wychodząc z niego znów wracamy na słoneczną przyjazną polanę. Jakie z tego wnioski? To, co najważniejsze dla naszego przekazu, to „clue” tekstu, które chcemy przedstawić innym, najlepiej będzie widoczne na początku i końcu. Środek to tylko dopełnienie naszych tez. Dlatego warto postawić je jak najwcześniej lub zostawić na sam koniec. Aby pisać ciekawie należy zbliżyć się do użytkownika, niejako wejść w jego skórę, zastanowić się jakie może mieć pytania, problemy i wątpliwości. Należy pisać jak najbardziej od siebie, wszelkie porady związane z własnych doświadczeniem i przeżyciami są jak najbardziej pożądane. Zaskocz czytelników niebanalnym podejściem do tematu – być może jesteś w stanie przedstawić dany produkt lub sytuację przez pryzmat własnych potrzeb czy rozważań. Przede wszystkim, aby zainteresować użytkownika warto mieć coś ciekawego do napisania – treści jest na tyle dużo, że z dostępem do nich nie ma problemu. Jednak błyskotliwych treści, które zdobywają masę udostępnień, a ich wartość jest szeroko komentowana nie jest wiele – warto znaleźć tę niszę. Powrót

5. Dobór odpowiedniego kanału w Content Marketingu

Promocja jest kluczem do osiągnięcia sukcesu w kampanii contentowej. Nawet najlepszej treści trzeba pomóc, aby mogła się przebić wśród internetowej konkurencji.

Poniżej znajdują się wskazówki, które pomogą stworzyć dobrą promocję treści:

• Pomyśl o stworzeniu na swojej stronie internetowej banneru odsyłającego do pozostałych treści (ciekawego wpisu na blogu, webinaru, postu na Twitterze).
• Pomyśl o tworzeniu komunikatów prasowych oraz dystrybuuj je w branżowych mediach.
• Wykorzystaj bloga swojej firmy udostępniając tam kluczowe wiadomości na temat Twoich produktów, ich wykorzystania, przeznaczenia, udostępniaj tam co inni napisali na Twój temat.
• Testuj różne reklamy i słowa kluczowe, aby zyskać jak najwięcej z płatnych form reklamowania jak Google Ads. Nie ufaj rzeczom z pozoru oczywistym!
• Pamiętaj, media społecznościowe to nie tylko Facebook. Korzystaj z różnych stron by rozpowszechniać informacje o treści, np. mikroblogów, blogów, stron społecznościowych (LinkedIn, Pinterest, Snapchat, Instagram, GoldenLine).
• Nawiąż kontakt z blogerami, dziennikarzami, specjalistami, aby mogli poznać Twoją markę, stojącą za nią filozofię, ofertę. To pozwoli zdobyć przychylność autorytetów, którym odbiorcy ufają.
• Na koniec zbadaj, który kanał przyniósł Ci najwięcej odbiorców, followersów, czy klientów dokonujących zakupów. Skup się na tym medium, nie zaniedbując pozostałych.

Powrót

6. Content Marketing a SEO

Aby działać skutecznie obie te gałęzie powinny ze sobą współpracować. Niemożliwa będzie optymalizacja strony bez przygotowania dobrych treści. Aby je stworzyć niezbędne jest dobranie słów kluczowych, które najbardziej kojarzą się z naszą branżą, marką i produktami (zaleca się wybór co najmniej 25 słów kluczowych). Mając tę listę możemy przygotować treść. Dobrze przygotowana treść pod SEO sprawia, że witryna jest bardziej czytelna i lepiej przygotowana dla potencjalnych użytkowników i pod robota wyszukiwarki Google. Autorskie, logiczne i nasycone słowami kluczowymi treści sprawią, że strona będzie idealnie dostosowana pod SEO. A to niezbędny krok do skutecznego pozycjonowania witryny www w sieci. Powrót

6.1. Content marketing, a optymalizacja tekstu dla wyszukiwarki

Aby dobrze zoptymalizować treści, można wykorzystać „zasadę trzech R”:

1. Reorganize (reorganizacja) - w przypadku reorganizacji tekstu korzystasz z materiałów, które już zgromadziłeś i konstruujesz je w taki sposób, aby były bardziej użyteczne dla konsumentów. Jest to genialny sposób dla firm, które posiadają wiele luźnych informacji, ale nie skupiły się na zredagowaniu ich w odpowiedni sposób. Jest wiele sposobów na reorganizację tekstu np. zamieszczenie treści z bloga w postaci pełnowymiarowego przewodnika pomagającego użytkownikom zrozumieć pewne kwestie, rozwiązać problemy – to robimy właśnie przy pomocy tego przewodnika po marketingu treści:), lub użycie ich jako materiału do krótkiego filmiku.
2. Rewrite (redakcja) - firmy często wykorzystują przeredagowanie tekstu, jeśli jest nadal aktualny lub, gdy jest już maksymalnie wyeksploatowany ze względu na wysoki licznik wizyt na stronie i długi czas, w którym „wisiał” na stronie. Przeredagowanie zajmuje zwykle mniej czasu, niż stworzenie nowego tekstu, ale dalej wymaga uwagi i dbałości o szczegóły.
3. Retire (odpoczynek) - każdy tekst ma ograniczony „okres użyteczności”. To znaczy, że nie możesz bez końca używać tych samych treści. Jeśli nie generują one większego ruchu na stronie, ani nie przyciągają zainteresowania i nie nadają się do reorganizacji lub przeredagowania, jest to odpowiedni moment, aby się ich pozbyć. Za przykład mogą tu posłużyć treści zamieszczane przy okazji eventów, lub zawierające na tyle specyficzne treści, które nie będą przydatne poza innymi okazjami, niż te w czasie których zostały umieszczone.

Powrót

7. Content Marketing a Inbound Marketing

Z uwagi na niemal identyczną definicję obu dziedzin (definicję CM znajdziesz w punkcie 1.1) , zaś Inbound Marketingu tutaj (wg amerykańskiej firmy HubSport – lidera w zakresie Inbound Marketingu: „Inbound Marketing to holistyczne, oparte na danych podejście do marketingu, którego celem jest przyciągnięcie ludzi do Twojej marki i skonwertowanie ich w oddanych klientów.”) można odnieść wrażenie, że te dwa pojęcia są sobie równe. Czy rzeczywiście tak jest? Na pierwszy rzut oka wydaje się, że Inbound Marketing jest pojęciem nieco szerszym. Obejmującym wszelkie podjęte przez nas działania marketingowe, ale czy każde działanie marketingowe nie idzie w parze z przygotowaniem treści? Pomocne mogą być tutaj statystyki. Na podstawie wyszukiwań widzimy, że niegdyś obie te dziedziny nie miały szans na konkurowanie ze sobą – teraz trend się odwrócił. Chociaż Content Marketing ma wciąż mniej wyszukiwań, to jednak skutecznie dogonił Inbound Marketing, a granica jaka dzieli te dwa pojęcia w ilości wyszukiwań bywa naprawdę niewielka.

źródło: Google Trends (statystyki dla obszaru - cały świat)

  Zarówno Content Marketing, jak i Inbound Marketing, stawiają na:

• wartościowy content,
• przyciągnięcie odbiorców,
• zdefiniowanie grupy docelowej
• wymierny zwrot z inwestycji,

Na tej podstawie można sądzić, że bez różnicy na jaką strategię się nastawimy, to jej zasady, cele i wartości są zasadniczo identyczne. Powrót

8. Ile trzeba wydać na Content Marketing?

Na to pytanie nie ma oczywistej odpowiedzi. Warto jednak wziąć pod uwagę co najmniej 2 czynniki – stawki ustalane przez copywriterów i cenę za wykupienie miejsc do publikacji tekstów. Jeśli chcesz oszczędzić możesz napisać ogłoszenie i próbować znaleźć copywriterów na własną rękę. Wielu z nich pracuje w charakterze freelancerów i oprócz zatrudnienia na umowę o pracę szukają możliwości dodatkowego zarobku. Pytając kilka osób o stawkę możesz zorientować się jakie ceny panują obecnie na rynku. Dzięki temu możesz ustalić, ile maksymalnie jesteś w stanie zapłacić za 1000zzs (miarodajna wycena tekstu obejmuje właśnie taką ilość znaków ze spacjami). Jeśli chcesz umieścić tekst na swojej własnej stronie www, to koszty Cię nie dotyczą. Jeśli zaś chcesz go opublikować na zewnątrz, to musisz liczyć się z dodatkowymi opłatami na rzecz wydawców. Możesz zgłosić się do nich indywidualnie i poprosić o wycenę lub korzystać z platform do publikacji tekstów. W przypadku popularnych serwisów społecznościowych publikacja tekstu na własnych „wallach” jest darmowa.

Sytuacja zmieni się, jeśli skorzystasz z pomocy profesjonalnej agencji marketingowej. Agencje zazwyczaj dysponują własnymi copywriterami, którym zlecają napisanie tekstów i opracowanie całej strategii contentowej. Zaletą jest fakt, że od momentu podpisania zlecenia i przekazania niezbędnych wytycznych oraz materiałów nie musisz martwić się praktycznie o nic. Znalezienie odpowiedniej osoby do pisania, kontrola jakości tekstów i trzymanie się terminu realizacji zlecenia znajdzie się wtedy po stronie osób działających w agencji. Na koniec pracy otrzymasz gotowy tekst i plan publikacji do przejrzenia i ostatecznej akceptacji. Co więcej publikacją tekstu również może zająć się agencja marketingowa. Nie będziesz wtedy poświęcał czasu na research wśród wydawców i podpisywanie umów – wszystkim zajmie się agencja. W tym czasie będziesz mógł zająć się pomysłami na dalszy rozwój swojego biznesu! Powrót

9. FAQ – najczęstsze pytania i odpowiedzi

1. Co z kopiowanymi treściami, czy mogą być wykorzystane?

Kopiowanie treści jest nie tylko nieetyczne, ale również nieefektywne. Robot wyszukiwarki Google po znalezieniu w dwóch miejscach w sieci identycznej treści, jest w stanie ustalić, która z nich powstała wcześniej. Ta która była opublikowana później, czyli domyślnie została skopiowana będzie spychana w dół wyników wyszukiwania. To nie tylko nie zapewni lepszego miejsca w indeksie Google, ale w skrajnych przypadkach może nawet doprowadzić do nałożenia bana na stronę.

2. Jak wybrać dobrą agencję, która przygotuje content marketing?

W pierwszej kolejności warto zwrócić uwagę na treści, które emituje sama agencja. Warto przeczytać kilka wpisów na stronie www agencji, poszukać informacji na jej temat w sieci. Jeśli agencja jest niewidoczna, nie wróży to zbyt dobrze. Nie należy od razu korzystać z usług gigantów, ale zapoznanie się ze stroną internetową agencji, przeczytanie referencji jakie posiada i przejrzenie firm, z jakimi do tej pory współpracowała to niezbędne minimum. Oczywiście warto poprosić o przygotowanie oferty dostosowanej specjalnie na nasze potrzeby.

3. Jak długi powinien być profesjonalny artykuł?

Przyjmuje się, że średnia długość artykułu sponsorowanego powinna wynosić ok. 3500zzs. Opisy kategorii produktów i zakładek www to ok. 2000zzs. Jeśli chodzi o opis poszczególnych produktów to powinien on zawierać od 1000 do 1500zzs. Warto przede wszystkim, aby tekst obiektywnie wyczerpał temat. W Internecie trudno przyciągnąć uwagę użytkownika na dłużej, dlatego teksty powinny być w miarę zwięzłe. Poniżej znajduje się tabelka przedstawiająca szacunkową długość tekstu dla poszczególnych form:

4. Czy warto stosować linkowanie wewnętrzne i zewnętrzne?

Oczywiście tak! Linkowanie wewnętrzne pozwala na utworzenie ścieżki edukacyjnej klienta. Linki mogą go prowadzić do coraz bardziej uszczegółowionych treści. Linki pozwalają prowadzić klienta jak za rękę i zapewnić efektywne przemieszczanie się po serwisie. Linkowanie zewnętrzne pomaga zaś uwiarygodnić przekazywane informacje i wspierać ideę dzielenia się treściami i rozpowszechnianie wartościowego contentu.

5. Czy dostęp do treści powinien być darmowy?

Jak najbardziej tak. Tworzymy je przecież dla naszych klientów, a nie po to, aby czerpać z nich dodatkowy zysk. Reguła ta może nie dotyczyć czasopism internetowych czy rozbudowanych portali. Takie miejsca coraz częściej wprowadzają opłaty za przeczytanie tekstu, jednak mają one już na tyle silną pozycję i poważanie wśród internautów, że niektórzy użytkownicy rzeczywiście są w stanie zapłacić za dostęp do poszczególnych części serwisu. Powrót